很多中小型企业喜欢将企业名称或字号用作商标，事实上，这种做法风险极大。企业名称以"行政区划＋字号＋行业特征＋组织形式"的形式出现，其核心是"字号"（也叫商号），是受保护的部分，例如"北京易申科技有限公司"，其中"易申"称为字号或商号。企业名称核准的原则是，本区域内不重名。比如在北京注册了一个字号，在北京的任何其他人都不能再用这个字号注册任何行业的公司，但在北京以外的地区却可以。

 

公司名称的作用是用于标识一个商业主体，因此，字号只能用于在局部地区作为公司的简称，不能作为产品或服务的代称。因此，所有以公司名称或字号对产品进行宣传的做法都是错误的，是不受法律保护的。商标可以作为产品或服务的代称。

 

公司名称与商标的作用是完全不同的，这一点很多企业往往会忽视。商标保护的特点是，限产品或服务的类别但不限区域。比如注册了某个商标，则在全国范围内任何公司都不能在同类产品或服务上使用该商标宣传其产品或服务。但是，其他人仍然可以在其他类别的产品或服务上申请完全相同的商标。

 

字号和商标的区别：

（1）如上所述，字号仅在注册所在地受保护，全国会有很多相同字号的公司出现，无法唯一标识你的公司。商标则在全国范围内进行保护，具有全国唯一性。建议对产品进行宣传时，不要用字号，而是用商标。

 

（2）商标的保护级别高于字号，如果他人的商标名与你的字号相同，则你的字号将无法用于你相关产品或服务的宣传，否则就会侵权。

 

（3）字号仅限自己公司使用，商标可以全国范围授权他人使用。

 

（4）商标可以用于产品或服务命名，如"×××（商标）手机"。字号无法用于产品命名。如果强行将字号用于产品或服务命名，可能存在侵权或被抢注风险。

 

（5）商标是形成品牌的前提，没有商标绝不可能成为品牌。

 

（6）成立公司的同时，一定要注册商标。以商标来宣传公司、宣传产品和服务，则所有的商誉、知名度都可以沉淀在商标上。

 

（7）公司字号与商标名称不一定要相同，相同当然也可以。但多数情况下，公司字号与商标名称都是不相同的，特别是当公司要注册多个商标的时候。