一、需要确定计划注册几件商标

 

你可能想，我们一家企业只需要申请一个商标就可以了，为什么要确定需要注册几个商标呢。但是，很多情况下，对于企业而言的一件商标注册可能意味着几个不同的商标。最常见的例子是图形（"logo"）和企业名称（也称字号）构成的商标，或者由字号和广告语构成的商标。在这些例子中，字号、logo、广告语均可以成为一个单独的商标。当然，字号、logo、广告语这三个商标元素的组合至少可以有7个商标。

 

二、需要考虑商标注册的目的

 

正如本书前面所提及的，在商品上使用非注册商标也是完全可以的，他们即使注册了商标，商标的在先使用人仍然可以在原有规模上继续使用商标。但是，如果你希望在全国范围内销售商品并希望建立起一定的品牌策略，有计划地注册和使用注册商标是必需的。此外，如果预算充足并且希望逐步建立起一个好的品牌定位，建议申请以下几个商标：

 

（1）字号；

（2）logo+字号；

（3）字号+logo+广告语。

 

当然，从商标保护的角度来说，在同一类别上应该申请前面所述的7件商标，即字号、logo、广告语、logo+字号、logo+广告语、字号＋广告语、字号+logo+广告语。这样做的原因基于商标近似的判断标准。很多人会认为只应该申请最后一个商标，即将三个元素都组合在一起。但是这样做的缺陷是比较明显的，例如，如果其他企业仅将logo使用为商标并且logo在整个组合中识别程度不高，这种情况下，该企业注册和使用仅有logo的商标便是正当的，如果你可以容忍这种情况的发生，那便仅须申请一件商标即可。

 

三、考虑是否需要在同一类别的商品上注册多个联合商标

 

联合商标是指在同一种或类似商品上注册的若干近似商标。这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标，其余的则为联合商标。

 

四、需要考虑在哪些类别的商品上注册商标

 

商标注册时对于商品类别的确定已经在前面进行了说明，这里在应用层面对商品类别的选择作进一步的讲解。